奈雪的茶抹茶王币钻,一杯茶里的流量密码与品牌野心
在奈雪的茶2024年的新品矩阵里,“抹茶王币钻”绝对是最吸睛的存在之一，当翠绿的抹茶基底裹挟着绵密的奶油顶，再点缀一颗“bling bling”的“王币钻”糖片，这杯茶不仅成了社交平台上的“拍照神器”，更成了品牌试图撬动年轻消费者心智的“流量密码”，它不仅仅是一杯饮品，更是奈雪在“茶饮+”赛道上的一次精致突围——用“王”的质感、“币”的价值感、“钻”的稀缺性，重新定义抹茶饮品的想象空间。
“王”字当头：从原料到体验的“顶配宣言”
“王币钻”的核心是“王”，而奈雪对“王”的诠释，从原料选择就刻下了DNA，这款饮品用的是日本宇治抹茶，而且是最高等级的“碾茶”——茶叶经过覆盖栽培，茶氨酸含量更高、苦涩味更淡，自带清甜的海苔香，奈雪的研发团队曾透露，为了找到“最对味”的抹茶，他们对比了超过20个产地的样品，最终选定这款“鲜度拉满”的基底，只为让第一口就喝出“抹茶王者”的醇厚。
除了原料,“王”还体现在体验的“顶配”上，饮品底层是厚厚的抹茶牛乳奶盖，细腻到像云朵一样轻抿即化；中间是冰爽的抹茶茶底，甜度刚好不抢味；最绝的是顶层的“王币钻”——这可不是普通的糖片，而是用透明糖浆包裹着可食用金箔，再压刻出“王”字纹路，阳光下折射出细碎的光泽，像把“王冠”戴在了杯顶，喝的时候，用吸管戳破糖片，金箔混着抹茶的清香在口中化开，仪式感直接拉满。
“币”感十足：把“价值感”喝进肚子里
“币”的加入，让“抹茶王币钻”跳出了普通饮品的范畴，有了“收藏”和“社交”的双重属性，这颗“王币钻”糖片的设计灵感，显然来自古代的“钱币”——圆形的轮廓、“王”字居中，边缘还有精细的齿纹，看起来就像一枚可以“流通”的
对年轻消费者来说,“币”感带来的不仅是新鲜感，更是“占便宜”的心理满足，有网友晒单说：“这颗‘王币钻’我舍不得吃，拍了半小时照才舍得喝掉，感觉像拥有了‘一杯茶的宝藏’。”还有人把它做成手机壳挂饰、项链吊坠，把“喝掉的价值”变成了“戴在身上的时髦”，奈深显然深谙此道：在“颜值经济”时代，消费者买的不仅是产品本身，更是产品背后的“社交货币”——能发朋友圈、能被点赞、能成为谈资的，才是好产品。
“钻”耀登场：用稀缺感制造“排队效应”
如果说“王”是品质，“币”是价值，那“钻”抹茶王币钻”的点睛之笔——这颗糖片并非简单的糖块，而是加入了可食用钻石碎粒，在光线下会折射出细密的闪光，像把“星星”嵌在了杯子里，奈雪对“钻”的使用极为克制：每天限量供应，且仅限部分门店售卖，这种“稀缺性”直接催生了“排队效应”。
在上海南京路的一家奈雪门店,店员透露：“‘抹茶王币钻’刚上线那周，每天早上开门就有顾客问，下午3点后就基本卖完了，有人甚至为了它专门从城另一头跑过来。”这种“为了一杯茶排队两小时”的场景，正是奈雪想要的——用稀缺感制造话题，用话题带动流量，再用流量反哺品牌热度。“抹茶王币钻”上线后，在小红书、抖音上的相关笔记迅速突破10万篇，#奈雪抹茶王币钻#的阅读量超过5亿次，成了名副其实的“现象级饮品”。
从“一杯茶”到“一个IP”：奈深的品牌野心
“抹茶王币钻”的成功，不是偶然，它是奈雪近年来“产品IP化”战略的缩影——不再满足于做“好喝的茶”，而是要做“有故事、有符号、有情感连接的产品”，从“霸气橙子”到“霸气杨梅”，再到如今的“抹茶王币钻”，奈深始终在用“强视觉符号+强情感共鸣”的方式，让产品成为品牌的“代言人”。
更深层次看,“王币钻”的“王”“币”“钻”三个字，藏着奈深的野心：“王”代表对品质的极致追求，“币”代表对用户价值的深度挖掘，“钻”代表对品牌形象的持续打磨，在茶饮行业竞争白热化的今天，单纯靠“降价”“上新”已经难以留住消费者，唯有像“抹茶王币钻”这样，把产品做成“IP”，把喝变成一种“体验”，才能在消费者心中扎下根。
如今的奈雪,早已不是那个“只卖茶”的品牌，从“茶饮+软欧包”到“茶饮+酒饮”，再到“茶饮+IP”，“抹茶王币钻”只是它探索“茶饮+”的又一个脚印，但这颗小小的“王币钻”，或许藏着奈雪的未来：当一杯茶能承载“品质、价值、情感”时，它就不再只是一杯茶，而是一个能让消费者反复“回购”的品牌符号，而这，正是奈雪在激烈竞争中，始终保持“王者风范”的底气。