因为印有格瓦拉头像的文化衫在美国流行，而他红遍世界。
格瓦拉（Che Guevara，1928年6月14日～1967年10月9日），男，生于阿根廷，阿根廷马克思主义革命家、医师、作家、游击队队长、军事理论家、国际政治家及古巴革命的核心人物。
1959年起任古巴政府高级领导人。1965年离开古巴后到第三世界进行反对帝国主义的游击战争。1967年在玻利维亚被捕，继而被杀。
在上世纪70年代，个性解放、反抗权威的思潮，带着摧枯拉朽的力量，席卷了整个世界。这把“宁可站着死，绝不跪着生”的格瓦拉思想，推向了新的高度。
这种思想象征着追求个性自由、充满叛逆，现实生活中，格瓦拉常常以微薄的力量对抗强权的行为，在很多西方年轻人眼中，更是带有某种浪漫英雄主义的气质。