1. 名酒伏特加广告
坎特一号好。
Ketel 原意为罐式蒸馏器,Ketel One(坎特一号)则是荷兰一家知名生产商诺雷蒸馏厂(Nolet Distillery)生产的伏特加。因此坎特一号的伏特加一般是由 100% 的小麦在铜制罐式蒸馏器中得来,而坎特一号这个名字则是命名自最开始的那一个蒸馏器。
诺雷蒸馏厂创立于 1691 年,一直由诺雷家族掌管。1992-1997 年是坎特一号的转折期,当时其全球销量从之前的 7,000 箱突增至 250,000 箱,随后在 2002 年突破百万箱。
于是,坎特一号在 2003 年推出了他们的首批广告以答谢消费者。
2008 年,坎特一号的全球销量已接近 2 百万箱。同年,国际酒业巨头帝亚吉欧(Diageo)入股,现在该品牌由诺雷家族和帝亚吉欧集团共同所有,它主要的市场在美国、加拿大、英国、爱尔兰和澳大利亚。
2. 伏特加酒广告创意
RIO创始人刘晓东,出生于1967年,第一份工作在兰州卷烟厂。1992年,他放弃了卷烟厂稳定的工作只身来到深圳打拼,凭借着之前烟草行业的工作经验,他在深圳波顿香料有限公司找到了工作。
95年,凭着清醒灵活的头脑、精干的能力,他用了3年时间,一路升职为烟草部销售经理。97年刘晓东辞去了香料烟草部销售经理的工作,开始以20万本钱创业,以20%的股本占比成立百润香精香料有限公司。
当时的刘晓东无意中发现,夜场的灯红酒绿,市场庞大,但那时啤酒、洋酒和饮料三分天下,想要从中分一杯羹并不容易。于是他别出心裁的将伏特加和果汁混合在一起。而且,他发现这样做出来的预调鸡尾酒在夜场一个月的营收比百润香精一年的还多。
于是,刘晓东下定决心,进军预调剂尾酒行业,一款用伏特加和果汁调配出的名为“RIO”的预调酒开始量产,刘晓东也在百润旗下成立巴克斯酒业。
市场难以打进,在三分天下的局面下很难有新事物容身的空间。就在这时,烈酒王国大哥大——百加得的执掌人海洛德戴维克的想法和他如出一辙,也想开发预调酒市场。
不过,2008年,百加得家的冰锐收效惨淡,总部将戴维克骂个狗血淋头;RIO呢,当然更加步履维艰,因为寡不敌众,竟背负2500多万的巨债。
但刘晓东不愿放弃,他说服董事会,并且用100块钱买下了负债2500万的巴克斯酒业。一个人背负下了2500万的债务。
2008年,7月5日,淘宝举行五周年庆典,马云代表阿里给淘宝网追加了20亿投资,这一大事件给了刘晓东一剂强心剂,这说明电商形势大好啊!
他火速将夜场的上的货物都拉了回来,只保留夏了最基本的经营,其余的全部投放到了电商上,凭着低价格、各式各样的品类,外带百加得品牌的名声,很快,电商给RIO带来了胜利的果实。
凭借着低酒精度的温和口感和高颜值的外观,RIO定位为“小姐妹聚会的青春小酒”投放到了电商渠道商,果不其然,RIO火了
2010年,RIO销售额高达1000多万元。之后的RIO持续赞助各档综艺节目及热播电视剧,热度持续飙升,在2018年实现了1.38亿的盈利。
3. 四特酒的广告
四特酒产地江西,是由四特酒有限责任公司生产的,四特酒为特香型白酒,独特的口感和的品质,得到众多消费者的青睐,畅销各地,被誉为“江西名酒”。
2011年6月,白酒标准化技术委员会特香型白酒分技术委员会秘书处落户四特酒公司,四特成为特香型白酒领创者。2010年至2012年,四特连续3年竞标成功央视黄金资源广告,化营销战略向纵深发展。2013年1月,四特被评为江西省首批创新型企业;4月,四特被遴选为工信部2013年工业品牌培育试点企业;
四特酒系列有高端年份酒系列、四特东方韵系列、特香经典系列、四特锦瓷系列、四特喜酒系列、四特光瓶酒系列、红色经典系列、1898系列、四特世家系列、四特老窖系列等等。
关于四特酒的每个系列哪个好喝,的个人感觉可以用这个等级来划分。古钟瓷四特、三星四特、青花瓷四特、四星四特、5年陈四特、五星四特、东方韵宏韵、9年陈四特、 10年陈四特、东方韵雅韵、东方韵国韵、15年四特、 20年四特。
4. 伏特加酒平面广告
眼手(视触)协调出现的主要标志是伸手能够抓到东西
视觉标志内容
具体而言,视觉标志包括以下组成部分:
(1)标志物:品牌中可以被识别但不能用言语表达的部分,是品牌的图形符号。
(2)标志字:品牌中可以读出来的文字部分,常常是品牌的名称或企业的经营口号、广告语等。
(3)标志色:用以体现自我个性以区别其他产品的色彩体系。如IBM的蓝色、柯达的黄色、富士的绿色。
(4)标志包装:具体产品个性的包装。如绝对伏特加的瓶子,由于广泛应用于其广告创意中,其知名度甚至高于其品牌名称本身。
5. 绝对伏特加酒广告
纯伏特加
金色的包装、黑色的背景给人一种高贵、耀眼的感觉,加上适度的光线效应使得画面颜色对比比较强烈。
苹果梨味绝对伏特加
从内容上看:绝对伏特加是极度充满魅力的,如此酒与苹果梨完美交融的感性魅力,散发丝丝诱惑,恰似欲望之果,令人无法抵挡。
从设计上看:瓶身设计方面,绝对苹果梨将一贯经典的瓶形与苹果梨外形完美融合,细致的瓶身线条显现出水果的柔和,绿色的瓶身散发着新鲜优雅的气息。宣传海报上,绿蛇缠绕在酒瓶周围,蛇身中段的苹果梨轮廓清晰可见,带来强烈视觉冲击力,更宛如一场“新魅惑味蕾盛宴”。
6. 名酒伏特加广告图片
Absolut·Vodka伏特加酒永恒的个性化包装,对每一个消费者来说都不陌生:短颈圆肩的水晶瓶,独创性地将所有标注AbsolutVodka伏特加酒的文字信息用彩色粗体字体直接印在瓶身。透过完全透明的酒瓶,消费者感触到的是纯正、净爽、自信的AbsolutVodka伏特加酒。在没有传统纸质酒标遮蔽的Absolut Vodka伏特加酒,让消费者感觉到的是只有对自己有信心,别人对您才有信心。AbsolutVodka伏特加对自己的酒质有信心,才敢放弃传统的纸质酒标以完全透明度使消费者对AbsolutVodka伏特加酒的酒质放心。从此,他的包装以个性赢得消费者的认同,并很快传播到世界各地。而现在的AbsolutVodka伏特加酒的酒瓶形象,也不仅仅是一种伏特加酒的个性化包装,而被同行以艺术价值为标准,将他视为一件艺术品来欣赏。已经成为X一代的一枚徽章。 在平面广告上的表现手法,更是堪称广告创意的典范。比如说,“绝对伏特加(Absolut Vodka)”进入中国市场,TBWA小组就制作了一座鼻子似酒瓶状的中国京剧脸谱,将中国传统经典文化揉入到“绝对经典”的“绝对伏特加”里,并在广告的下方标注:“绝对经典、绝对北京”的广告语,从而唤起了北京以及中国消费者对绝对伏特加的喜爱。这也为绝对伏特加的“绝对城市”系列广告经典之一,透过京剧,马上联想到“北京”,将注意力集中在京剧脸谱的鼻子上时,印有“Absolut Vodka”字样的酒瓶-----! 在这近20年的时间里,Carillon公司和TBWA坚持将Absolut Vodka伏特加酒的传播切入点定位为:艺术家、影星、富豪、社会名流,加快Absolut Vodka伏特加品牌的时尚化、个性化、价值化的传播进程。于是一种定位于时尚、尊贵的Absolut Vodka伏特加酒品牌个性,通过极具个性化的传播创意和传播手段清晰地表现出来了。
7. 伏特加酒广告海报
所谓系列广告是指在同一媒体或不同的媒体上轮番传播的一组广告,而这一组广告是基于同一主题或同一风格而发展的超过一种以上的创意表现。
如闻名世界的绝对伏特加系列,海王银的菲“喷嚏尴尬”系列,南国奥园“运动就在家门口”主题系列,以及百威啤酒不变的“蚂蚁”系列等。系列广告与单一的一则广告相比具有创意的延续性、时空的扩展性、多种媒介项目的差异性,也正因为如此,它远比单一广告在品牌传播中的效果更持久、更有效。
8. 高档酒广告
东西南北中,好酒在张弓的广告时间是在1994年,著名相声大师马季为张弓酒厂所做的广告使张弓酒名扬天下。“东西南北中,好酒在张弓”这句广告词的出处,正是作为八十年代末九十年代初河南名酒代表“张宝林”中的老大——张弓酒。