崂山啤酒是青啤公司重要副品牌，从2003年起，青啤公司加快崂山啤酒市场开拓，崂啤销量不断攀升，已成为山东中低档啤酒市场第一品牌。
pp由于崂山啤酒依附于青岛啤酒，没有形成独立的品牌个性，且包装和形象不够典雅、时尚，制约了崂山啤酒进一步发展。
pp为推进崂山啤酒品牌发展，青啤公司专门召开了崂啤战略研讨会，对崂山啤酒品牌规划和市场开拓详细规划，在周密的市场调研基础上，青啤公司推出了崂山啤酒品牌传播计划和新 C I形象。
pp青啤集团企业文化中心有关人员昨给记者解读“新崂啤”：
pp崂啤新 C I形象整体呈现出年轻、时尚、活力的视觉观感，代表地球的立体球形设计，充满动感及现代感，球体上白色光芒，传递出品牌锐意进取的精神；
pp宋体的“山”字，强化品牌名称，形成独有的视觉识别，篆体的“水”字寓意崂山啤酒来源山水之间，彰显天然本质，营造出令人回味的意境；
pp蓝色的标识色，清爽、自然，准确表现产品特质