百威啤酒销量下滑(百威啤酒销量下滑原因)

1. 百威啤酒销量下滑原因

百威以前销量在中国还可以，但是近年来雪花、青岛等国内啤酒产品也在不断提升更新，口感也变得越来越受大众欢迎，所以这些品牌的销量远比以前高很多了。

现在的话，一是因为疫情影响，而百威大部分受欢迎的是进口类，故而数量较少；还有就是其他品牌啤酒开始争取百威的市场，销量有所降低。

2. 百威啤酒销量下滑原因分析

业绩下降的饮用水老大农夫山泉的危机越来越大了。

农夫山泉，百岁山从暗战走向明斗。当天然水、矿泉水泡茶还在争论不休之际，农夫山泉坐不住了，直接向百岁山发起“进攻”。

日前，农夫山泉直接向老对手百岁山出招，推出价格3元矿泉水与百岁山进入正面进攻战。

鹿死谁手？

农夫山泉能撼动矿泉水老大位置吗?

日前，农夫山泉宣布推出天然矿泉水:“长白雪”，定价3元。

农夫山泉相关负责人回应媒体称，“新品将直接对标3元区间天然矿泉水，产品会在全国各渠道全面铺开。

矿泉水老大百岁山稳坐矿泉水第一宝座多年，百岁山的市场零售价在3元。此时，农夫山泉天然水增长下滑，反观矿泉水领域则是风生水起，百岁山保持较好增长。

一直暗战的双方，这次农夫山泉直接发难。

原因是刚上市没多久的农夫山泉业绩不好看，市场上被对手压着没增长空间了，毕竟矿泉水的健康度深入人心。

3月底，饮料品牌农夫山泉发布了上市后的首份全年财报。财报显示，农夫山泉2020年全年营收为228.77亿元，同比下降4.8%，净利润为52.77亿元，同比增长6.6%。

其中，农夫山泉旗下饮用水、茶饮料、功能饮料、果汁饮料等产品均出现了收入下滑的情况。包装饮用水产品收入为139.66亿元，较2019下降2.6%。

对此，中国食品产业分析师则是一针见血。对于农夫这波“见风使舵”的操作，网友纷纷提出疑问：以后农夫怎么推广天然矿泉水？说天然矿泉水好吧，自家占95%的瓶装水均为天然水，这让天然水情何以堪？说天然水好吧，天然水确实不如天然矿泉水好这已是不争的事实。

当然，也有不少网友表示担心：农夫山泉只有长白山这一个水源地，怎么能满足庞大的市场需求？并担心自己买到的水，并非真正的天然矿泉水。

中国包装水市场包括天然矿泉水、天然水、纯净水等类别。天然矿泉水因为富含天然物质，价格较高；而饮用纯净水均价在1.5元/500ml左右；天然水价格介于饮用纯净水和天然矿泉水之间。

农夫山泉旗下绝大多数产品属于天然水，并在这一领域具有绝对优势，占有57.3%的市场份额。在天然矿泉水领域，景田百岁山独占鳌头，市场份额达到39%，大山、蓝剑、恒大冰泉、昆仑山等品牌紧随在后。

其中规模最大的并不是天然水和矿泉水，而是饮用纯净水，2019年其占比达到64%，天然水占比为23%，天然矿泉水占比9%。

但是矿泉水却是行业增速最快的，也是消费升级最受益的行业。

作为最大的小包装饮用水公司，农夫山泉上市后，短期内给钟睒睒带来巨大财富增值和容易，一度跻身全球富豪第一的位置，力压“二马”。

但是为了上市，农夫山泉跑得太快，快速冲击业绩，但是上市后后劲不足就显示出来了。这跟啤酒巨头百威英博一样。

但是2020年，农夫山泉总营收下降，饮用水业务增速下降。

正如媒体报道，已是天然水巨头的农夫山泉，为何要在此时推出天然矿泉水？这是被“逼”的！

一是被竞争对手逼出来的。百岁山作为矿泉水行业龙头，一直在宣传自己是真正的矿泉水，这在市场上给农夫山泉造成了不小的压力。近期有关泡茶用什么水的竞争，明显农夫山泉在气势上输给了百岁山。

消费者也都知道，泡茶用矿泉水肯定更好。

二是被消费升级的趋势“逼”。在欧美国家，约90%以上的包装饮用水为天然矿泉水。现在国内消费者也是越来越多选择矿泉水。纯净水越来越不受欢迎了，加在矿泉水与纯净水之间的天然水尴尬了。如同蝙蝠的类别定位，你说它是飞鸟，鸟的世界反对；你说它是兽类世界的，可是它不乐意。

反正，高光时刻已经过去，天然水处境将越来越艰难。

三是被业绩下降的压力“逼”。2020年农夫山泉实现营收229.5亿元，同比下滑了近5%；实现净利润52.77亿元，同比仅增长不到7%，扣非净利润同比增长不到1%。在农夫山泉的收入结构中，包装饮用水近几年一直占60%左右，其他40%包括茶饮料、功能饮料、果汁饮料，包装饮用水是公司的核心收入来源。值得注意的是，其主业——包装饮用水收入同比下滑了2.6%。

而在前几年，2017-2019年，农夫山泉的收入分别为174.91亿元、204.75亿元和240.21亿元。2018和2019年的收入增速分别为17.1%和17.3%，高于同期中国软饮料行业5%和6.6%以及全球软饮料行业2.7%和3.4%的在增速。

好日子过去了。

既然干不过，就直接“明斗”，跟随手拼刺刀。

从天然水领域跳入矿泉水，农夫山泉有机会吗？

短板太明显。

尽管农夫山泉在品牌、渠道等方面有自己的优势，但在矿泉水水源地数量、覆盖面方面劣势明显。农夫山泉虽然有八大水源地，但矿泉水目前主打长白山单一水源地，而单一水源地的矿泉水企业普遍运营成本高企，盈利能力不强。

此外，经过多年的市场培育，大多数消费者认为“农夫山泉”就等于“2元水”。如何让消费者接受3元的农夫山泉，并非靠“换瓶”就能实现。

不乐观。

农夫山泉推出长白山水源矿泉水也有前车之鉴。

曾经恒大集团凭借足球上的风光无量杀入矿泉水，推出长白山矿泉水，但是运作几年却是一个亏损大户。后来，恒大骚操作降价，恒大冰泉自我矮化。

现在同样主打长白山水源矿泉水，恒大冰泉的前车之鉴不远。

3. 百威啤酒的市占率

啤酒还是具有一定的社会价值的，适量的喝一点啤酒对身体还有许多好处，而且啤酒还具有一定的营养价值。

营养分析 　

1. 啤酒是以发芽大麦为主要原料酿造的一类饮料。含酒精度最低，营养价值高，成分有水分、碳水化合物、蛋白质、二氧化碳、维生素及钙、磷等物质。有“液体面包”之称，经常饮用有消暑解热、帮助消化、开胃健脾、增进食欲等功能；

　　2. 啤酒是由发醇的谷物制成的，因此含有丰富的B族维生素和其他招牌营养素，并具有一定的热量，“液体面包”之称虽有些过，但确实有类似之处；

　　3. 啤酒特别是黑啤酒可使动脉硬化和白内障的发病率降低50%，并对心脏病有拮抗作用；

　　4. 男性以及年轻女性经常饮用啤酒，可以减少年老时得骨质疏松症的几率。骨质的密度和硅的摄取量有密切关系，而啤酒中因为含有大量的硅，经常饮用有助于保持人体骨骼强健。

适度饮用啤酒的好处 　　

1、维护心脏健康：大量的研究表明，适度饮酒，包括啤酒，可降低患心脏病的危险，心脏病是美国头号杀手。在2006年的研究中，贝斯以色列女执事医疗中心和哈佛公共卫生学院的研究人员发现，在生活方式中健康的男性中，适度饮酒者比禁酒者的心脏病发作的风险，降低了40%—60％。

　　2、保护血管：高血压影响约65万美国人。但2007年，美国哈佛大学公共卫生学院的研究人员发现，适量喝啤酒的高血压男性患者，其致死性和非致死性心脏病发作的风险都有所减低。适度喝啤酒也有助于防止血栓形成，预防缺血性脑中风。

　　3、降低糖尿病风险：研究显示，糖尿病人中度饮酒也能减少最大的杀手——冠心病发作的风险。研究还表明，轻度饮酒习惯可帮助保护来自发展中国家的2型糖尿病患者。这可能是因为，饮酒会增加胰岛素敏感性或消炎作用。

　　4、提高认知能力：啤酒对大脑有益吗？研究表明，答案是肯定的。2006年刊登在《美国心脏协会杂志》上的报告表明，适量饮酒可能让妇女获得更好的认知能力。无独有偶，2003年出版的《美国医学会杂志》上的研究说，65岁以上的老年人每周饮用1—6杯含酒精的饮料，和禁酒、酗酒相比，患老年痴呆症的风险较低。

　　5、使骨骼强壮：研究表明，啤酒在预防骨质流失与重建男性骨量上面可以发挥作用，但对于年轻妇女、更年期过后的妇女却没有发现益处。据称，可能是饮料中硅含量较高。但过量饮酒，可导致骨折的几率大大增加。

　　6、保持活力：回顾50项研究表明，在适度饮酒与总死亡率间有一种相反的联系，据2005年来自美国农业部的报告称，每天喝1—2杯酒的人，死亡风险似乎最低，这可能是由于啤酒起到了起到预防冠心病和中风的作用。

　　7、感觉更健康：《流行病学和社区卫生杂志》上的一项研究结果显示，喝啤酒的人比禁酒的人更少得病，自我感觉也更好。

4. 百威啤酒的销量

全国百威啤酒销量第二的地方，就是昆明。大理啤酒和澜沧江啤酒都是本土人士的首选。

5. 百威啤酒市场份额

全球最大啤酒集团、比利时百威英博发言人卡伦·库克24日向新华社记者证实，该集团最近全资收购位于中国吉林省的四平金士百纯生啤酒股份有限公司。

6. 百威啤酒现状

百威啤酒好。

百威啤酒采用世界独一无二的榉木酢工艺，从选料、糖化、发酵、过滤、直到罐装的每一个工序。生产出来的百威牌啤酒具有格外清澈、格外清爽、格外清醇之品质。在发酵过程中，又使用数百年传统的山毛榉木发酵工艺，使啤酒格外清爽。百年发展中一直以其纯正的口感，过硬的质量赢得了全世界消费者的青睐，成为世界最畅销、销量最多的啤酒，长久以来被誉为是“啤酒之王”。

7. 百威啤酒在中国的销量数据

11月12日，京东超市发布双十一酒类数据，从11月11日0点到24点，酒类成交额极为亮眼，2分钟破2亿，成交额同比增长15倍，其中果酒成交额同比增长40倍，近年大热的风口酱香白酒成交额同比增长20倍，精酿啤酒成交额同比增长20倍，鸡尾酒成交额同比增长15倍，中高端葡萄酒成交额同比增长12倍，高端白酒、高端洋酒以及单一麦芽成交额同比均增长10倍。

以品牌划分，剑南春突破势头最猛，成交额同比增长12倍，其次是泸州老窖、汾酒、习酒成交额同比均增长10倍。

落在单品上，国窖1573系列5分钟成交额同比增长10倍；五粮液普五、梦之蓝M3、今世缘国缘四开以及拉菲传奇2小时成交量超去年全天。

按白酒品牌来看，茅台成为当之无愧的销量冠军，紧随其后的是五粮液、汾酒以及泸州老窖和洋河。

而在葡萄酒品牌，虽然澳大利亚葡萄酒被正在被“双反”调查，但在终端需求依然旺盛，此次销售奔富仍然夺魁，其次是国产品牌张裕和长城。

啤酒品牌的销量排序来看，百威雄踞第一，青岛和哈尔滨啤酒分别位列第二和第三。

8. 百威啤酒销量下滑原因是什么

百威啤酒诞生于1876年，由阿道弗斯·布希创办。它采用质量最佳的纯天然 材料，以严谨的工艺控制，通过自然发酵，低温储藏而酿成。整个生产流程中不使用任何人造成份、添加剂或防腐剂。在发酵过程中，又使用数百年传统的山毛榉木发酵工艺，使啤酒格外清爽。百年发展中一直以其纯正的口感，过硬的质量赢得了全世界消费者的青睐，成为世界最畅销、销量最多的啤酒，长久以来被誉为是“啤酒之王”！

百威啤酒的最佳饮用温度为8至10摄氏度

9. 百威啤酒销量下滑原因是

百威啤酒的度数是11.5°，酒精含量约为3.1％，由阿道弗斯·布希创办。它采用质量最佳的纯天然 材料，以严谨的工艺控制，通过自然发酵，低温储藏而酿成。整个生产流程中不使用任何人造成份、添加剂或防腐剂。 百威啤酒的最佳饮用温度为8至10摄氏度，700ml 和640ml 的百威啤酒在瓶颈锡箔处有独特的温度感应标签设计，当它显现一只老鹰或头顶皇冠大写B字母的标志时，就是在提醒你最佳的饮用温度。

但是也有缺点和优点。

（1）优点：诞生于1876年的美国百威啤酒，百年发展中一直以其纯正的口感，过硬的质量赢得了全世界消费者的青睐，成为世界最畅销、销量最多的啤酒，长久以来被誉为是“啤酒之王”！

（2）缺点百威比较容易“上头”，绝大多数普通人都认为“上头”只是和摄入酒精多少有关系，而实际情况是和酒精也有点关系，但关系不大，主要还是和它所含的醇类和酯类物质的量有关，具体机理很复杂

10. 百威啤酒价格下降一般会导致

之前也有个人在问冰纯啤酒怎么这么便宜，这是因为冰纯啤酒它的产量比较高，但是在市场上的知名度不是很高，买的人不多，因此它采取薄利多销的方法，价格才比较便宜，它并不是假的。

你如果不放心也可以去买其他品牌的啤酒来喝，对比一下试试。