百威啤酒管生产理模式(百威啤酒组织架构)

1. 百威啤酒组织架构

百威啤酒诞生于1876年，由阿道弗斯·布希创办。它采用质量最佳的纯天然 材料，以严谨的工艺控制，通过自然发酵，低温储藏而酿成。整个生产流程中不使用任何人造成份、添加剂或防腐剂。

在发酵过程中，又使用数百年传统的山毛榉木发酵工艺，使啤酒格外清爽。百年发展中一直以其纯正的口感，过硬的质量赢得了全世界消费者的青睐，成为世界最畅销、销量最多的啤酒，长久以来被誉为是“啤酒之王”。

2. 百威啤酒公司战略分析

百威啤酒品牌战略概论世界啤酒市场一直是竞争十分激烈的一个领域，市场领导者的角色，不断地在更换。在这种拉锯战中，策略上稍有失误，胜利即很容易落入他人之手，即使一年间小小的差异，也会影响到企业未来长期的利益。　　 百威（Budweiser）啤酒是在美国及世界最畅销、销量最多的啤酒，长久以来被誉为是啤酒之王。在60年代激烈的啤酒市场竞争中，百威每次居首位，目前仍居于啤酒业的霸主地位。　　 百威之所以成功，除了确实是美国首屈一指的高品质啤酒外，与其卓越的市场策略和广告策略也是有着重要关系的，我们从百威啤酒成功地进军日本市场即可看出。　　 百威是1981年以后进行日本市场的，1982年在日本进口啤酒中就名列前茅，1982年销量比1981年增加50%，1984年就取得了销售200万瓶的业绩。　　 对企业来说，必须为自己的产品确立正确的目标、百威能取得成功首先在于把握了日本年轻人市场的变化、确立了以年青人为诉求对象的广告策略。日本年青人变得更有购买力，有更多时间去追求自己喜爱的事物，新奇而又昂贵的产品很能吸引他们。他们有自己的文字、表达方式和独特的语言，往往是市场舆论的制造者和领袖，如果要想用广告来打动他们，就必须认识他们，了解他们对事物的动机，只有这样才能推出有效的广告打动年青人的心坎，这是百威啤酒在日本行销成功的背景。　　 百威的主要广告对象，先是设定在25～35岁的男性，他们的生活形态是：平常都喝啤酒以外的烈酒，对运动与时装非常有兴趣，喜爱多姿多彩的休闲活动。这个对象的设定与百威啤酒原本就具有的年轻人的和酒味清淡的形象十分吻合。　　 设定了目标后，百威即把重点放在杂志广告上，专攻年轻人市场，并推出特别精印的激情海报加以配合。广告的诉求重心则是积力强化品牌的知名度，以突出美国最佳啤酒的高品质形象。在行销的第一、二个阶段里，传播概念都建立在全世界最有名的高品质啤酒，视觉重点强调在标签和包装上。　　百威广告在表现上运用了扣人心弦的创意策略，即将百威啤酒溶于美洲或美国的气氛中，如辽阔的大地、沸腾的海洋或宽广的荒漠、使观众面对奇特的视觉效果，产生一种震撼感，令人留下深刻的印象。这种策略在第一个阶段里被运用得非常有技巧。在第二个阶段里，创意方向则针对美国风味加以泻染，以赞成强大而新鲜的感觉，以勾起目标对象心里的渴望。　　 在第一阶段里，广告主题是：第一的啤酒，百威动人的标题是我们爱第一。到了第二阶段，主要的主题改为百威是全世界最大，最有名的美国啤酒。广告标题则变成这是最出名的百威，标题并印在啤酒罐上，只要拿起罐子就可看到。　　 在媒体选择上逐年加以扩展，从杂志扩展到海报、报纸、促销活动，到1984年开始运用电视媒体。为配合大众媒体的广告宣传，针对年青人市场，成功地举行了许多活动。如举办第三届新港爵士音乐节、邀请百威棒球队到日本访问等，这些活动都吸引了大批的年青人，扩大了产品的影响力。　　 百威推出的多种不同广告，一直都博得了消费者的好感，尤其是海报更受到人们的青睐成为收集品，其中一张给人以夏威夷风光印象的海报，1984年在纽约广告竞赛中获奖。一位客户在来信中说：我们很高兴博服堂（百威在日本的广告代理公司）的夏威夷海报赢得人人仰慕的克莱欧奖。这是享誉很高的广告奖，只有美国或国际性的最佳创意作品，才能获此殊荣。恭贺全体创意群，当然不只是为了这张夏威夷海报，而是为了百威后续的杂志及海报广告。不管是世界上任何角落，这必然是最精采的广告活动。对此殊荣，我们再次由衷地恭喜您。　　 为了确保广告效果，百威授权给有责任感的日籍员工来判断广告的影响力，并同意用日本的方式，选择最具有强烈诉求的语言进行表现，因而更有的放矢达成目标。　　 大标题：我们爱第一--百威啤酒。　　 副标题：第一啤酒在此。　　 广告文：美式生活就是用百威啤酒润喉，请看这个设计，多么富有星条风味，当您手握此罐，必然，您将会感受到您已将美国紧握手中。当您拉开拉环，纤细泡沫一涌而出，新尝时滋味美妙，最后时滴滴畅怀，是的，这就是美国味，美国的伟大，我诚实的喉深深点头，如此完美足堪第一，何不畅饮最大牌的百威。　　 百威成功给人们的启示是，好产品、好配销、好广告，三要素融为一体，是营销成功之秘诀。

3. 百威啤酒企业简介

1876年，Adolphus Busch与挚友合作创制了一个啤酒新品牌，这就是百多年来历久不衰的百威啤酒。1901年以后，他们的酿酒公司的啤酒产量达到100万桶，大大超乎其竞争对手帕布斯特公司，从此成为美国最大的啤酒企业。

安海斯-布希公司是两个家族非凡联姻的产物。从公司诞生至今，一直具有浓厚的家族色彩，其董事长兼总裁一职，始终由家族的核心成员担任，这种传统在今天已被证明是百威啤酒赖以成功的基础和保证。

4. 百威啤酒股东

John Furner

Walmart美国区执行副总裁，总裁兼首席执行官

性别男年龄46年薪(美元)1133.19万投票权比例0.0099%持股数(股)27.75万 持股比例0.0099% 

Judith McKenna

执行副总裁，总裁兼首席执行官，沃尔玛国际

性别女年龄54年薪(美元)1201.29万投票权比例0.01%持股数(股)36.71万 持股比例0.01% 

Kathryn McLay

执行副总裁，总裁兼首席执行官-Sam's Club

性别女年龄47年薪(美元)1295.77万投票权比例0.0054%持股数(股)15.20万 持股比例0.0054% 

C. Douglas McMillon

总裁兼首席执行官兼董事

性别男年龄54年薪(美元)2257.44万投票权比例0.07%持股数(股)194.74万 持股比例0.07% 

M. Brett Biggs

执行副总裁兼首席财务官

性别男年龄52年薪(美元)912.31万投票权比例0.01%持股数(股)34.69万 持股比例0.01% 

David M. Chojnowski

高级副总裁兼主管

性别男年龄51年薪未披露投票权比例无持股持股数(股)无持股 持股比例无持股 

Rachel Brand

执行副总裁，全球治理，首席法律官兼公司秘书

性别女年龄47年薪未披露投票权比例无持股持股数(股)无持股 持股比例无持股 

Suresh Kumar

执行副总裁，全球首席技术官兼首席开发官

性别男年龄56年薪(美元)1173.70万投票权比例0.01%持股数(股)36.29万 持股比例0.01% 

Donna Morris

全球人民执行副总裁兼首席人力官

性别女年龄53年薪未披露投票权比例无持股持股数(股)无持股 持股比例无持股 

Daniel J. Bartlett

执行副总裁-公司事务

性别男年龄49年薪未披露投票权比例无持股持股数(股)无持股 持股比例无持股 

5. 百威啤酒创始人是谁

应该的Budweiser，指百威（Budweiser），是世界知名的啤酒品牌，1876年诞生于美国，创始人是Adolphus Busch，公司总部设在美国密苏里州圣路易斯市。

百威啤酒于1995年正式进入中国市场，以其卓越的品质在超高端啤酒市场占据了绝对的主导地位。

6. 百威啤酒股份

全球最大啤酒集团、比利时百威英博发言人卡伦·库克24日向新华社记者证实，该集团最近全资收购位于中国吉林省的四平金士百纯生啤酒股份有限公司。

7. 百威啤酒股份构成

百威啤酒有的是进口的，有的是在中国已经有合作的工厂生产啤酒了，只不过配方用的外国的配方来自捷克，而现在的百威啤酒产自美国。。当然百威啤酒在国内也是有生产基地的，所以也有国产的和进口的之分。百威英博在华目前共拥有31家正在生产的工厂，主要集中在东北、东南及湖北，这些工厂的派系来源和股份构成比较复杂，有原英博的，有原百威的，有全资的，有合资的，三言两语是解释不清的。目前来说全国只有四家工厂生产，一个是湖北武汉工厂，一个是广东佛山工厂，这两个是最主要的，河北唐山工厂和福建莆田工厂也做百威

百威啤酒怎么样？

百威啤酒诞生于1876年，由阿道弗斯?布希创办。它采用质量最佳的纯天然 材料，以严谨的工艺控制，通过自然发酵，低温储藏而酿成。整个生产流程中不使用任何人造成份、添加剂或防腐剂。在发酵过程中，又使用数百年传统的山毛榉木发酵工艺，使啤酒格外清爽。

百威啤酒在百年发展中一直以其纯正的口感，过硬的质量赢得了全世界消费者的青睐，成为世界最畅销、销量最多的啤酒，长久以来被誉为是“啤酒之王”!

百威啤酒一般是12度，其中百威啤酒10.5度;百威冰啤11.5度。这里所说的啤酒度数是17世纪时出现的，人们总会认为啤酒标签上的12%是酒精度，其实是一种误解，这是啤酒的麦芽糖浓度，它的酒精含量应该大约为3.1%。百威啤酒一般的麦芽糖浓度为6%至19%，其中10%至12%浓度的啤酒最为普遍。

8. 百威啤酒股东构成

百威英博（Anheuser-Busch InBev）是一家上市公司，总部位于比利时鲁汶（Leuven）。百威英博是全球领先的酿酒制造商，也是全球五大消费品公司之一。作为一家以消费者为中心、以销售为推动力的大型公司，百威英博旗下经营着超过200多个品牌，其中包括百威（Budweiser）、时代（Stella Artois）、贝克啤酒（Beck's）等全球旗舰品牌；Leffe、Hoegaarden等迅速成长的跨国畅销品牌；以及Bud Light、Skol、Brahma、Quilmes、Michelob、哈尔滨啤酒、雪津啤酒、Klinskoye、Sibirskaya、Sibirskaya Korona、Chernigivske、Jupiler等本土明星品牌。此外，公司拥有Grupo Modelo公司50%的股份。Grupo Modelo是墨西哥领先的啤酒制造商，也是享誉全球的科罗娜（Corona）啤酒品牌所有者。

9. 百威啤酒股权结构

哈尔滨啤酒是中国的。

百威英博哈尔滨啤酒有限公司，前身哈尔滨啤酒集团有限公司创建于1900年，是中国最早的啤酒制造商，其生产的哈尔滨啤酒是中国最早的啤酒品牌，至今仍风行于中国各地，百威亚太有限公司旗下。

哈尔滨啤酒销往除西藏以外的全国其他省区，并远销英国、美国、俄罗斯、日本、韩国、新加坡等30多个国家和地区

10. 百威啤酒创始人

乌克兰百威啤酒比较好，特别采用上等啤酒花，更以独特的“冰点锁鲜”酿造工艺，锁住每一滴的新鲜精华，酿就每一口的爽滑口感。

百威诞生于美国，创始人是Adolphus Busch，公司总部设在美国密苏里州圣路易斯市。百威啤酒在1876年起开始酿制，时至今日已成为美国人熟识的品牌。其瓶装啤酒的设计，自1876年至今转变不大。

11. 百威集团旗下啤酒

范教士啤酒现在叫范佳士啤酒，是百威集团旗下的，是一款精酿的小麦白啤酒。瓶装的，容量是450ml，国内生产的，地址在哈尔滨，白啤酒，主要成分是小麦，原麦汁浓度11.75°P，酒精度5%VOL。

感受：倒入杯中后，起泡量特别的迅速，而且泡沫量很大，约占杯子的2/3了，泡沫细腻，消散的也很快。酒体呈现深色，稍微有些混浊。入口口感很顺爽，而且感觉超棒，特别的醇厚清爽。