2015年啤酒行业分析(2015年啤酒行业分析报告)

1. 2015年啤酒行业分析报告

你好，2015年的时候就被青岛收购了，三得利退出与青岛啤酒的合资经营，将所持合资公司一半股份卖给青岛啤酒，收取品牌授权费。三得利2012年开始与青岛啤酒合作，双方各出资50%，主要位于上海与江苏。但2014年利润却亏损2.3亿元。頭條萊垍

据悉三得利啤酒退出，是因为中国啤酒销售竞争激烈，三得利将集中资源发展洋酒和红酒类产品。而三得利退出中国啤酒市场经营后，青岛啤酒将获得三得利的商标授权，继续生产销售三得利啤酒，并支付品牌授权费。條萊垍頭

2. 啤酒行业宏观分析

黄酒与啤酒、葡萄酒并列世界三大古酒，其产品核心卖点十分突出，销售主张也很容易提炼。另外，现代消费趋势也有助推黄酒销售的迹象，因为黄酒比之于白酒，其更健康、低度，具有保健作用。因此，黄酒的竞争优势应该是非常明显的。但残酷的市场现实并非如此，黄酒产量在我国整体饮料酒总量中，仅占4%，一直徘徊在130万吨上下，而绍兴黄酒基本维持在25万吨左右，约占黄酒行业的20%。与国内白酒、啤酒、葡萄酒行业规模相比较，黄酒业较为弱小。　　黄酒产业在经历长时间沉寂之后于2002年起重现生机，黄酒产量年均增长近10%。这一时期的快速发展与宏观经济的带动，海派黄酒于2002年起的营销发力，以及以古越龙山和会稽山为代表的老牌浙江企业的全国市场拓展努力有关。黄酒产品与生俱来的健康属性，以及黄酒产品升级趋势表明黄酒行业未来发展空间依然巨大。但由于2002年以来黄酒行业已经历了一轮产销量快速扩张阶段，因此未来几年黄酒产销量预计将回落至低个位数增长，短期内行业主要看点仍是产品结构提升。优势企业开始关注高价酒营销，年份酒市场逐渐扩大以及通胀背景均为黄酒企业携手改善产品结构、提高产品售价提供契机。萊垍頭條

从发展前景来看，黄酒产业实现二次腾飞（指产销量再次达到甚至超过02-07年水平）的关键仍在于突破江浙沪传统消费市场。开发异地消费市场需要庞大而持续的营销投入，行业现时较为分散的格局使得先行者一方面缺乏足够资金实力，另一方面又顾虑自己的努力会换来竞争对手搭乘便车的可能。因此黄酒行业整合必须先于江浙沪传统消费市场的突破。相信黄酒行业整合将遵循先形成省内市场垄断地位、再形成江浙沪市场控制力、地区龙头最终走向全国市场的步骤。萊垍頭條

3. 啤酒行业研究报告

啤酒酒精测定研究可以根据不同酿制方式方法检验啤酒的合格度。不同酒精度口感差异进行检测评判。有助于更好的啤酒开发。垍頭條萊

4. 啤酒行业数据分析

诞生于上世纪八十年代的乌苏啤酒，可谓是实打实的老牌啤酒品牌。从起先的市场定位于乌苏市，发展到现在占据了整个新疆啤酒销量的70%，并且还在整个国产啤酒市场中有了一席之地。 数据显示，2018年，乌苏啤酒的年销量一举超过40万吨，也就是相当于10亿瓶啤酒，在竞争激的啤酒市场中，被称之为奇迹。按照目前的发展态势来看，预计今年乌苏啤酒的年产销量或将达到50万吨，再次突破新高度。

5. 中国啤酒行业分析报告

啤酒是以小麦芽和大麦芽为主要原料，并加啤酒花，经过液态糊化和糖化，再经过液态发酵而酿制成的。其酒精含量较低，含有二氧化碳，富有营养。它含有多种氨基酸、维生素、低分子糖、无机盐和各种酶。这些营养成分人体容易吸收利用。啤酒中的低分子糖和氨基酸很易被消化吸收，在体内产生大量热能，因此往往啤酒被人们称为“液体面包”。1L12°Bx 的啤酒，可产生3 344kJ 热量，相当于3~5 个鸡蛋或210g面包所产生热量，一个轻体力劳动者，如果一天能饮用1L 啤酒，即可获得所需热量的三分之一。頭條萊垍

我国啤酒人均啤酒消费量目前为33.0升/年，虽与捷克、波兰、德国、奥地利传统啤酒消费大国差距较大，但也已明显高于世界平均水平。同时我们也应考虑到各国在饮酒习惯上的差异性，在我国大量的饮酒场景中，特别是政商务场合，白酒仍然占据了不可替代的地位。若按照白酒平均酒精含量40%、啤酒平均酒精含量4.2%以实际酒精消费量将白酒换算为啤酒，则我国的人均啤酒消费量已超过100升序，几乎与德国等啤酒大国相当，已处在非常高的水平，继续向上提升的空间较为有限。萊垍頭條

6. 啤酒行业市场分析

第一：5大巨头开始提价。提价表现在大家对原有产品整体性的提价，主要发生在2018年的年初这个阶段。

第二：调整产品结构。包括青岛、雪花、百威、燕京，也包括嘉士伯等各个企业都在不断的推出新的高端产品。萊垍頭條

百威从全世界拿到中国来了20多个高端品牌。这些高端品牌包括墨西哥的科罗纳、美国的一些经典啤酒品牌鹅岛等，还代理了韩国的兰卖、日本的三宝乐等。萊垍頭條

雪花啤酒推出了一系列的高端新品，包过勇闯天涯的升级版，还有黑石系列、马斯利等一系列高端产品。萊垍頭條

同时雪花啤酒利用股份置换方式，把喜力中国的业务拿到了自己的报表之内，形成了雪花啤酒+喜力品牌结构。萊垍頭條

青岛啤酒也推出了一系列的高端品牌，包括奥古特、1903、白啤、黑啤等一系列的高端产品。萊垍頭條

第三：巨头品牌在国内开始进行产能优化。产能优化的集中表现是关闭一些小乱差的工厂。雪花啤酒关闭了20~30家工厂，青岛啤酒也关闭10家左右，之前包括嘉士伯在整合重啤的过程中，已经关掉了十几家的落后产能。这种关闭对行业来说不是利空，而是一种优化产能的利好。頭條萊垍

巨头企业在一边关闭工厂的同时，也在新建一些大型的集中式的工厂。一般关停的工厂都在5万吨之下或者10万吨之下，新建的工厂大概都在百万吨级。这种大规模的现代化工厂，更能够体现成本和效率上的优势。萊垍頭條

（三）萊垍頭條

啤酒行业还有一个重要板块就是进口啤酒。萊垍頭條

进口啤酒从2011年的6.7万吨一路增长到2018年达到了80万吨，用了8年的时间增长了15倍以上。萊垍頭條

在2011年到2015年左右的时候，进口啤酒里边的主力军是德国啤酒，大概占据了50%。从2015年开始，进口啤酒发生了格局上的变化，德国啤酒统治地位开始下滑，取而代之的是巨头品牌的进口啤酒，巨头品牌的进口啤酒主要体现在像百威旗下的科罗娜，还有百威旗下的福佳、教士等品牌，还有嘉士伯旗下的1664，喜力旗下的喜力啤酒等。萊垍頭條

从2018年到2019年看，进口啤酒开始发生10% 左右的下滑。下滑的两个主要原因是：第一巨头品牌开始尝试国产化，包括百威旗下的一些品牌，像嘉士伯旗下的1664都开始了国产化。第二个因素是进口啤酒不像进口红酒，因为进口啤酒有着天然的短板，啤酒的工艺原料，包括设备，它的通用性比较强，进口红酒它受制于原料和产地的因素，所以是进口红酒在中国可以占到统治地位。但是进口啤酒他的原料、工艺、设备的通用性、替代性很强，所以有着天然的瓶颈和天花板。萊垍頭條

目前来看进口啤酒的占据行业大概3%的份额，这一点位已经开始成为天花板。萊垍頭條

但是进口啤酒有几个特点：萊垍頭條

第一全部是高端产品，因为它受制于运输等成本环节的制约，所以他只能做中高端产品。萊垍頭條

第二，它只能做一些特色产品。特色产品就是与国内的主流品牌有差异的产品。萊垍頭條

正是这两点帮助进口啤酒打开了中国消费市场，也让消费者接触到了不同类型、不同口味，甚至不同颜色、花色的啤酒。进口啤酒教育了消费者，让消费者不再单一的去消费一个口味的产品。再是让消费者认知到啤酒消费的多元化。这种多元化也就培育了两块市场，第1块就是国内啤酒的跟随，包括青岛、雪花、燕京等国内企业开始在产品研发上去靠近进口啤酒。萊垍頭條

举个例子讲，在2014年之前，国内品牌很少去做白啤这个品类，但是到今天我们发现所有的巨头品牌都开始推白啤这个产品。垍頭條萊

跟进和模仿，也帮助国内的品牌实现了产品的高端化和多元化，也让消费者去感知到啤酒市场的多元化和个性化。頭條萊垍

（四）萊垍頭條

与此同时，也推升了精酿啤酒这个模块。目前来看，精酿啤酒的总规模并不大，总产量的占比大概不超过1%。萊垍頭條

但是品牌众多，在精酿啤酒领域里边玩家非常多。国内统计看，目前大概有3000家左右的精酿啤酒企业。萊垍頭條

目前，精酿啤酒领域非常活跃。自2010年左右，一帮受国外留学经历，在美国生活过一段时间的人群回到国内，从“因为喜欢所以热爱”的角度开始，从发烧友的身份开始探索精酿啤酒，到2019年，国内的5大巨头也全部进入了精酿这个行业领域。萊垍頭條

精啤在产品研发上推出的IPA，包括皮尔森、果啤、白啤等一系列产品。在精酿品类里边，包括燕京啤酒也已经在广西和福建建立了专门的精酿啤酒生产线，百威啤酒在武汉专门建设了一条国内比较先进的精酿啤酒车间。頭條萊垍

关于精酿啤酒定义和标准这两年一直有着争议，现在来看主流的声音还是按照美国BA的标准去定义的，也就是包括从规模、原料，甚至主流啤酒的控股比例等角度做了严格的定义。美国精酿它强调的是独立自主，同时他也强调了小而美的角度。认证机构就是美国的精酿协会--BA。只有加入了这个机构或者是受到机构认证的企业生产的啤酒在美国才叫精酿啤酒。但是在中国还没有这么一个权威机构，或者是由这么大的一个团体去认证，或者去鉴定哪个品牌是精酿啤酒。出现了国内无论大小啤酒企业都在做精酿，也没有人说哪一个产品是精酿哪一个产品不是精酿。條萊垍頭

如果区别一下中国和美国的精酿市场的话，美国是协会的认证制，中国现在和未来的几年，在没有大的力量介入或者大的团体或者协会介入的背景之下，美国是认证制，中国是认可制。萊垍頭條

当然，在这种中国式的认可制背景之下，也会有一些鱼龙混杂。就是说所有的企业，所有的品牌都能够用精酿啤酒通用品牌，因为没有人来说不可以用，这会产生意外的影响。会出现各个企业都在努力去做产品的研发，从消费者的需求角度去应对市场的多元化。垍頭條萊

（五）萊垍頭條

从现在的信息和数据来看，我感觉未来一两年之内的中国啤酒行业会发生以下几个方面的变化：萊垍頭條

第一从价格战向价值战去转移：过去中国啤酒市场的争夺充满着资本的味道。也就说大家为了争夺份额，一方面进行快速收购，同时也进行着激烈的价格战。行业内，甚至民间也经常说，啤酒贱如水，我觉得这句话是对应过去特定时期的标签，但是未来会发生变化。垍頭條萊

目前资本收购的窗口期已经关闭了，没有可以收购的标的了，五大巨头已经占据了83%的份额。大鱼吃小鱼时代已经过去了，既然份额的稳定性已经到了，大家再血琳琳抢份额的可能性已经很小了，不约而同的开始调整产品结构，优化产能，提高盈利能力。條萊垍頭

第二中国啤酒短期之内行业格局的变化不会太大：因为5大巨头里边雪花、青啤和燕京是国资，百威和嘉士伯是外资。目前为止这两支队伍之间的格局变化都不会太大，行业格局趋于稳定。萊垍頭條

第三未来在向中高端转移的同时，市场一定是高度的碎片化：头部市场的高度碎片化表现在用单一品牌或者单一的品种、品类去统治高端或超高端的时候，已经不太可能了，因为头部市场需求的多元化和多变化已经开始，企业很难用一个单一品牌或单一品类去应付。垍頭條萊

第四强者更强，尾部更大：所谓的强者更强，巨头品牌的体量、巨头品牌的行业集中度会越来越大，但是会很温和的前进。也会形成大量的小众品牌群，包括像精酿啤酒或者是以进口啤酒形成的大量高端小众品牌群。未来不排除中国市场会有上万家小而美的酒吧似的精酿啤酒企业。萊垍頭條

从国家政策的层面，啤酒行业已经解除了行业限制，也已经把行业准入的门槛拉低了。未来不排除从尾部角度诞生更多的小众品牌，这些小众品牌会依托某一个城市甚至某一个或几个社区。垍頭條萊

7. 啤酒行业现状分析

据国家有关部门统计：中国啤酒产量在2002年以2386.83万吨位居世界第一。2003年中国内地啤酒消费量达到2500万吨，成为世界上最大的啤酒消费市场。再除以中国人数，可算出中国人均喝啤酒只有16-17升。瓶装啤酒大约容量0.62公升，这样可计算出平均每人每年大约喝25～27瓶啤酒。條萊垍頭

8. 2015年啤酒行业分析报告书

1、北京啤酒，“北京啤酒”是北京历史上最悠久的啤酒品牌，曾作为北京特产及国宴用酒而声名显赫，始建于1941年，被亲切地称为“北京白牌”。2004年4月底北京啤酒新工厂正式竣工投产，新包装、新口味的北京啤酒全新上市。萊垍頭條

2、华润雪花啤酒，华润雪花啤酒（中国）有限公司成立于1994年，是一家生产、经营啤酒的全国性的专业啤酒公司，总部在北京。雪花啤酒是中国啤酒十大品牌，最保护商标，全球最好的啤酒品牌。萊垍頭條

3、燕京啤酒，是由北京燕京啤酒集团公司生产的产品，是啤酒十大品牌，保护商标，北京2008年奥运会啤酒赞助商。2015年燕京啤酒产销量达到800万千升,进入世界啤酒前六名 ，形成最好的的大型啤酒企业集团。萊垍頭條

9. 2015年啤酒行业分析报告汇总

山东德州啤酒厂有：德州克代尔集团有限公司、青岛啤酒（平原）有限公司、山东德州三发啤酒有限公司、山东德州三发啤酒有限公司、德州蓝羽啤酒有限公司等等。頭條萊垍

1、德州克代尔集团有限公司萊垍頭條

位于山东省德州市德城区天衢工业园。东邻“京福”高速公路，西邻104国道，南连市区，北接“德衡”高速公路，交通便利，地理位置得天独厚，民情淳朴，人杰地灵，物华天宝，是鲁西北部、冀晋南部啤酒行业中最大的综合型企业，它集玻璃啤酒瓶制造、麦芽培植、啤酒酿造、全封闭无菌灌装一体化生产。萊垍頭條

2、青岛啤酒（平原）有限公司條萊垍頭

德州销售分公司成立于1999年08月16日，主要经营范围为啤酒销售等。萊垍頭條

3、山东德州三发啤酒有限公司萊垍頭條

位于山东省德州市，成立于2003年，拥有三发、千水、群生、国豪、崂众等独立品牌十余个。易拉罐啤酒拥有自己的独立生产线两条，独立的原料、包装物采购渠道，自主的酿造工艺，既保证了啤酒的口感，又做到了包装的精美和价位的低廉，提高了产品在同行业里的竞争力。萊垍頭條

4、山东德州三发啤酒有限公司頭條萊垍

位于山东省德州市，成立于2003年，拥有三发、千水、雪仔、群生、国豪、崂众等独立品牌十余个，十几个品牌一百多个单品，330ml、500ml、600ml，白瓶、绿瓶、棕瓶；塑包、纸箱，普啤、纯生、果啤、黑啤、枣啤等，瓶装啤酒、易拉罐啤酒应有尽有。頭條萊垍

5、德州蓝羽啤酒有限公司頭條萊垍

2015年06月01日成立。公司经营范围包括：啤酒及饮料销售等。頭條萊垍

10. 2015年啤酒行业分析报告怎么写

啤酒被誉为“液体面包”，作为最具世界性的物质，被社会大众和各种民族文化所接受，是一种文化象征.頭條萊垍

酒几乎是伴随着人类的整个文明历史，绵延数千年而长盛不衰，酒与各民族的传统文化相结合，产生了博大精深、源远流长的酒文化，成为组成社会文化、民族文化的重要部分。由于各民族的传统文化不同，形成的酒文化也各具特色，白酒文化体现的是优秀的华夏文化；清酒体现的是充满东方色彩的日本大和文化；葡萄酒则体现出深深的欧陆风情；啤酒因其最具世界性，是世界上消费量最大的酒类产品，正因其广泛的世界性和无国界性，各种民族文化的融合使啤酒文化的内涵更加丰富、多彩，更加易于被社会大众所接受，是一种文化象征。萊垍頭條

一、啤酒作为最具世界性的物质，主要有以下几个方面的功能和作用：垍頭條萊

1、啤酒文化具有广泛性。啤酒从产生到发展，目前已经遍布世界各个角落，种类也由最初的几个发展到目前的几百个，啤酒更具有历史性。你可以在不同的国家、地区喝到啤酒，人们对于啤酒文化的共识也基本一致。萊垍頭條

2、啤酒文化具有包容性。啤酒文化不同于白酒、茶、饮食文化，它具有很强的包容性，它不仅可以融合本地区的文化，还可以融合外来的文化。垍頭條萊

3、啤酒文化具有维系性。啤酒文化就像一条无形“纽带”维系着一个地区经济的正常运行。这根“纽带”，即是文化纽带、精神纽带和物质纽带。其中文化纽带起到很重要的作用。萊垍頭條

4、啤酒文化具有凝聚性。啤酒文化像一种强力粘合剂，从各个方面、各个层次把消费者紧密地联系在一起，从而极大地提高消费者对啤酒的忠诚度。萊垍頭條

二、一个民族由于拥有自身独特的文化，成为区别于他民族的重要标志。啤酒文化的兴起和发展，带动了地区经济的变革和发展。啤酒文化对当今世界的影响有五个方面：萊垍頭條

1、改变了人们饮食习惯，提高和丰富人们生活质量及文化生活。頭條萊垍

2、促进了民族间文化的交流。垍頭條萊

3、促进了地区的经济发展。頭條萊垍

4、融合发展了地区间的先进文化。萊垍頭條

5、缩小了世界距离。垍頭條萊

啤酒被誉为“液体面包”，在人们的日常生活中起着不可替代的作用，有了它人们的生活变的多姿多彩。关于啤酒文化，中国和西方存在着差异。酿酒的原料和喝酒的习俗根据地理位臵的不同而不同的。尽管存在着差异，相似处也是有的。中国和西方都有一些关于啤酒的起源的美丽传说；世界文化现象有着惊人的相似之处，啤酒已不仅仅是一种客观物质存在，而是一种文化象征，即酒神精神的象征。虽然，啤酒文化有着种种的好处，但是任何事物都有着它另外的一面，比如酗酒产生的问题等，这些都是我们要客观看待的。通过本文的分析，旨在找到啤酒文化发展的起源和它的重要性，为我国啤酒企业的发展找到新的突破口。頭條萊垍