燕京白啤酒为什么贵？

燕京白啤酒为什么贵？

燕京白啤源自德国酿造工艺，遵循纯净法酿造，没有添加香料和其他成分，用大麦芽小麦芽按照比例酿制，选用“上面酵母”。

配料：水，麦芽，小麦芽，啤酒花，酵母。

酒精度：≥4.8%，麦芽浓度：12°P。属于纯酿啤酒配料，虽然相对比精酿还有差距，不过在国内啤酒市场，也算是“良心啤酒”，所以价格较贵。

燕京啤酒出事了！营收下滑达13.9%，刚连任的董事长被立案调查

作为国内家喻户晓的啤酒行业的大佬，燕京啤酒此前因为营收和净利润下滑，陷入了运营危机。

10月8日，燕京啤酒的董事长因为涉嫌职务违规，已被相关部门立案侦查。

受此影响，10月9日，燕京啤酒的股价下跌了2.02%，最大跌幅达3.80%。

从1980年成立到现在，燕京啤酒已经走过了40年的 历史 。

从无到有，从默默无闻，到产出了雪鹿、惠泉等知名产品。燕京啤酒用了短短30年的时间，就成功超越了世界啤酒行业很多具有百年 历史 的啤酒企业。

1997年，燕京啤酒内部完成了股份制改造，在改造的同时，成功在A股上市。跻身到资本市场之后，燕京啤酒手握30多亿募来的资金，扩大生产规模，进行资本运营及品牌运营。

在2009年的时候，燕京啤酒的啤酒产销量达到了467万千升，且成功拿到了世界啤酒产量前八名的门票，销售收入总额高达133.08亿元，实现利润高达8.65亿元。

目前的燕京啤酒，市值达200亿元，是国内五大啤酒“大佬”中，唯一一个国资控股的民族企业，稳居国内前三。因为燕京啤酒对品牌一直都很重视，单单是企业的品牌价值，号称高达了2000亿元。

不过2020年因为疫情等原因，燕京啤酒的营收和净利润快速下滑，经营出现了严重问题！

2020年9月下旬，赵晓东成功连任燕京啤酒董事长。可这个位置还没坐热，半个月不到，就因涉嫌职务违规，被相关部门立案侦查。

从2013年开始，燕京啤酒的销售就开始走下坡路。从2013年到2018年，一直都处于调整和改善的阶段。

其中最重要的一个改变，就是产量高、价格低的“工业啤酒”。在没有产出纯生和白啤之前，燕京啤酒的主要受众群体，一直都是低端市场的客户，通过这几年的改革和转型，才逐渐有了起色。

虽然燕京啤酒的主场是低端市场，但高层一直惦记着中高端啤酒市场的蛋糕。

2011年到2016年这5年期间，燕京啤酒在中高端啤酒市场的份额和之前相比，提升了19%左右。这一数据，说明在高端市场取得了一定的成绩。

从2019年开始，燕京啤酒为了扩展中高端啤酒市场，产出了八经文创、7日鲜以及U8等产品。还在瓶装定制领域尝试创新，投入了不小的宣传成本，但效果不尽如人意，导致营收大幅下滑。

燕京啤酒放弃了原本低端市场积累的优势，过于心急想要开拓中高端市场，想要快速从一个极端，转型到另一个极端，这其中的难度可想而知，经营不稳定自然也在预料之中。

董事长赵晓东刚入公司时，只是一个设备管理员，在燕京啤酒工作的20余年中，一步一步往上爬，最后成功升到了总经理，并在2017年成功竞选为集团董事长。

2017年赵晓东成为董事长之后，集团的发展稍有起色，但效果并不是特别明显。

2018年到2019年，实现营收达到了113.44亿元、114.68亿元，虽然说同期相比有所增长，但分别仅增长了1.32%和1.10%。

其实这几年燕京啤酒的业绩一直都不是很可观，和2009年相比，还是存在很大差距的，并预示着公司已经开始走下坡路了。

2020年疫情原因，燕京啤酒的危机集中爆发了！

虽然国内很多啤酒企业都出现了业绩危机，比如说华润下滑7.5%、青岛啤酒下滑5.27%。但燕京啤酒上半年的销量仅有209.69万千升，从原来的稳居前几，到几乎垫底，落差极大。且根据上半年的年报，实现营收仅有55.65亿元，同比下滑了13.9%！

一个企业想要发展和扩张，肯定会遇到各种难题。在解决问题的时候，一定要结合本企业当下的实际情况，否则只可能适得其反。

作为民族品牌，燕京啤酒要走的路还很长，是学习青岛啤酒好好走低端路线，还是学贵州茅台，走高端路线。下一上任的董事长可要想清楚了。