一、欧舒丹在中国的销量大增,都是得益于鹿晗的代言吗？
没有被电子商务打败的老牌子。
被打败的，都是过度重视营销、跟脚浅的品牌。
法国护肤品牌欧舒丹面临销售增长放缓，净利润下跌的发展瓶颈。
值得注意的是，其净利润已经出现三连跌（2018财年中期、2018财年、2019财年中期）2018年净利创新低。
这与其对中国营销的投资相关，包括代言人费用和配合该集团在天猫等渠道的营销费用增长。
市场方面，2018年全年，欧舒丹中国内地市场同店销售增幅6.9%，为各市场之最。然而2019财年，欧舒丹净增17间门店，较2018年的41间大幅减少，期内中国市场净关店7间。
就此，《长江商报》记者张璐和书乐进行了一番交流，贫道以为：
护肤品在全球范围的竞争极其激烈，是其净利润下跌的主因。
在中国市场上，欧舒丹在电商和门店的营收，不仅仅受到其他知名品牌的挤压，同时也被国内各种淘品牌，甚至是微商产品所分割市场，是其难以通过庞大的中国市场获得更多利润上的支撑。
同时，重营销而轻研发，在欧舒丹上也表现极为明显。
近年欧舒丹通过明星代言提升品牌知名度、从而带动销售额的增长，与此同时销售费用支出连续四年上涨，2018年达8.19亿元。 其中2017财年销售费用为7.93亿元，占当期营业收入比重增长至62%。而研发费用仅1755万欧元，占当期营业收入的1.33%。
没有足够的研发，就不会具备强有力的产品迭代速度，也难以满足更多细分市场用户的需求。、
邀请明星代言，本身就是双刃剑，品牌通过明星获得更多关注，但也容易遭遇明星人设崩塌的风险，同时，明星代言就意味着一笔大额的营销费用支出。
而在国内市场，明星已经没有过去那样为品牌背书的公信力，反而用户之间通过一些网络平台交互使用体验，更能有卖点。
这样的发展模式，造成了尽管内地销售增幅极大，却关店频频的怪现象。
毕竟，增速或许来自欧舒丹在中国市场上的电商拓展，线下门店的拓展意义变得不那么重要，渠道方向的转变或许是其频繁关店的主因。
重视研发来促进产品迭代和多元化，进一步针对地区市场的人群需求来定制化产品。或许是解决欧舒丹窘境的关键。
图中的不是鹿晗，是薛之谦。去年的冬天，他还是代言人呢。关于欧舒丹，很多人还都不知道是什么。要是没用过，也没听过，我会一样不知道这是什么。
它的销量大增一定不是都归功于明星代言。明星代言对他们来说，起到的是锦上添花的作用。首先，还是产品要好。我在这里不夸赞它怎样好。就客观描述下我的使用感受。
我去年冬天逛王府井时，看到的实体店，就进去了。首先，我知道的就是肥皂和护手霜，各种各样的。但我不太喜欢护手霜的味道，所以，现在用的是佰草集的。肥皂的成分应该是比较天然的，即使味道不那么好闻。除了这两个，还有洗护用品等。我觉得比较好用的是沐浴露，有着很香但却不浓郁到刺鼻的樱花味道。洗发水也用了，同样得，我还是无法喜欢味道。
但从产品上说，质量是不错的。销量好，首先是产品，其次是市场，最后是宣传。我并觉得是因为换了代言，销量就突飞猛进的。事实上，代言人的微博事件，说不定也不利于代言呢。
二、年收入近260亿，却败北中国市场，无印良品还能逆袭吗？
大致有以下几个原因：首先，在中国市场的定位错位，它在日本定位是中端市场，讲的是性价比，而在中国的定位是中高端，开在高端商场里，远离中国市场的核心消费人群，造成它的销售量不高，而且又是中高端的定位却销售中低端的产品，市场错位严重，有些致命；第二个，产品不符合中国市场，虽然它的产品质量整体不错，但是很多产品的设计更符合日本市场，而不是中国市场，缺少符合和满足中国市场的产品；第三个，竞争激烈，中国很多城市商业区街道都有中低端的“优品”这样实体店，消售的产品质量不错，价格不贵，更受中国年青人的喜欢，同时，网络上的京东、网易严选……等线上的消售对实体店的影响极大，这对中国所有线下实体店都带了极大的压力，甚至是毁灭，无印良品也无法避免；第四，就是民族情感的排斥，因为日本政府的对战争和钓鱼岛的态度，很大程度上造成中国民众对日货的排斥……。无印良品在中国开这么多门店，显然把中国市场看的很重要，但是以上几个主要问题不解决，它在中国是消失是早晚的事。
从无印良品发布的财报来看，截止2019年2月底的上个财年，销售额增长7.9%，约260亿人民币，净利润增长12.4%，创历史新高。
中国区销售额增长约11.6%，约48亿元，同店销售额下滑2.1%，销售额增长是因为店铺增加了，同店销售下滑主要因为缺货导致。
从以上数字中，看不出在国内市场已经败北的情况，难道财务数据造假了？不可能吧。
去muji的店铺里逛逛，会发现确实有缺货现象，以服装类居多，很多在断码打折促销，不过也有一些不好卖的东西，基本都是和国内同类比较价格高的物品。
说是巅峰不再是没错的，但要说败北似乎还有距离，按照muji的继续降价策略，看样子今年销售额还能增长。
说实话，无印良品确实有不少东西的设计我也很喜欢，比如它的行李箱，但是确实太贵了，我也在等它继续降价。
三、嘉士伯(中国)啤酒工贸有限公司怎么样?
嘉士伯(中国)啤酒工贸有限公司是在云南省大理白族自治州大理市注册成立的有限责任公司(外国法人独资)，注册地址位于云南省大理白族自治州大理市创新工业园区凤仪镇金梭路。
嘉士伯(中国)啤酒工贸有限公司的统一社会信用代码/注册号是，企业法人柯俊财，目前企业处于开业状态。
嘉士伯(中国)啤酒工贸有限公司的经营范围是：啤酒、饮料、纯净水、湿酒糟、纸箱、啤酒酿造副产物、啤酒包装附属物、酵母精制品、绿色食品及生物资源的制造、批发和零售；葡萄酒的批发和零售；回收及销售啤酒瓶；企业总部管理；资产管理；其他企业管理服务。（依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动）。在云南省，相近经营范围的公司总注册资本为2950万元，主要资本集中在 100-1000万 规模的企业中，共13家。本省范围内，当前企业的注册资本属于一般。
嘉士伯(中国)啤酒工贸有限公司对外投资0家公司，具有6处分支机构。
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