1988年意大利的蒙特卡蒂尼―爱迪生化学公司历经10年，耗费3000亿里拉，发明了一种可以替代石棉的聚丙烯纤维网，能像石棉那样加强混凝土，却不会制造有毒的气体或液体。该公司总经理说，意大利商人以前不大注意环保问题，但现在他们都投资研究清洁技术。在比利时，特雷科供应系统公司制造了一系列容易操作和维修的发电风车，销售给至少12个发展中国家。该公司预测，到2030年，欧洲需用的电将有10％由风车供应。
企业家所以关心环保，还因为环保产品深受消费者欢迎。1990年进行的调查表明67％的荷兰人、82％的西德人、50％的英国人在超级市场购物时，会考虑到环境污染问题，根据是否有利于环境的因素选购产品。这促使企业家环保意识增强，推动环保产品日用化，向日常生活中的衣、食、住、行等方面渗透发展。
在饮食方面，不少制造商已推出电解电离子式、逆渗透式、活水纯水机等改善水质的设备，向消费者提供有利于健康和可口的“保健食品”。制造商还推出了节约能源30％的红外线瓦斯炉、处理残羹剩饭的设备等，在居住方面，不少企业提倡生态主义，为消费者提供不会污染、破坏地球生态，及兼顾环保观念和实用功能的产品。例如，家居环保垃圾桶系列，具有健康测定功能、自行喷洗、排气除臭的抽水马桶系列，供清洁居家环境的杀虫剂、清洁剂系列，能净化居家空气的设备等。在出行方面，目前，欧、美、日等发达国家已着手开发环保汽车，以尽量减少汽车对资源与能源的耗费和对环境的污染。德国已推出可全部回收再造的绿色汽车。美、日的不少企业也正在生产汽油添加剂和除污省油的装置。此外，环保意识也已融入其他行业，出现了“绿色”化妆、“绿色”旅游等新潮流。尤其是过去一味在包装上强调高级的化妆品已逐步失宠，顾客日益欢迎能带来自然美的高技术、重环保的新型化妆品，那些没有添加剂的“自然色”化妆品更受欢迎。
随着环保企业、产业的兴起，一批生态企业家应运而生。英国“绿党”的两位积极分子创立了环境调查公司，为企业提供消除污染的意见，生意极为兴隆。类似这样的环保顾问，1990年前英国只有80名，现在英国在环境技术领域有各类企业1.7万家，就业人数40万人。企业在这些咨询公司和环保顾问的帮助下，不仅减少或消除了对环境的污染，而且提高了产品的竞争力。例如，丹麦的瓦尔德・亨里克森纺织机制造公司所以能抗衡那些与它竞争的亚洲厂商，就是因为它发明、制造了一种新染色机，使纺织厂可大量减少排放有毒的废水。
环保技术的兴起将引发一场工业革命，环保产业的发展将导致世界经济结构的重大调整。它将使化学工业、金属加工、采矿等这些“肮脏工业”受到最严重的冲击，而以环保产品为中心的市场将形成数万亿美元的需求。据了解，到20世纪末，这种需求已达3000亿美元。随着人类对新的“绿色”设备和“绿色”服务需求的增加，环保产业方兴未艾，犹如巨大的浪潮冲击着人类所有的经济活动和日常生活。一切有作为的企业家要抓住这个难得的历史机遇，投身环保事业，兴办环保企业，在事业发展中为人类的生存和发展作出贡献，实现人生的价值。