一、怎样写好一篇文案？
创新，开拓。求实，展心！
什么是有用的文案？就是能产生销售力的文案。
广告大师奥格威说：做广告就是为了销售产品，否则就不是做广告。
那么，一个号的广告就需要好的文案。
文案不是收集一点资料，做点文字处理的工作，那是文员干的事情。
文案要有策略和创意能力，也就是说TA需要懂品牌策略。
很多人问我，蒋老师，怎么找到一个把公众号，社群内容做的很精彩的人，怎么找到自媒体运营很厉害的人。
我的回答还是：懂一点品牌。
品牌是什么？
我在文章里已经说了不止一次了。
简单重复一下：
品牌（Brand）来源于“烙印”，据说是美国西部牛仔区分马是不是自己的，打在马身上的烙印。
第一，品牌是一个识别符号。
麦当劳的M苹果被咬掉一口可口可乐的飘带。
第二，品牌是一种形象。
形象与品牌不可分割，形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力与本质。著名的品牌都有一个鲜明的品牌形象。联邦快递：不管风吹日晒准时到达，高效、负责的专业形象。百事可乐：叛逆、自我、敢想敢干的青年形象。路虎：探险者。
第三、品牌是一种体验。
品牌就是识别，是客户记忆的工具，它是通过客户对产品全方位的体验跟感受而形成。品牌之所以会有巨大威力，是因为品牌和消费者建立了情感的联系，它仅存在于客户的心智之中。
第四、品牌是一种文化。
品牌，一种文化的代表，一种价值的体现。世界上超一流的、最顶级的品牌往往都会售卖一种文化价值。他们很重要的一个共同特点就是它们不仅仅是一个商品，更是一个人们可以借它表达自己情感、表现自我个性与价值的文化象征。戴比尔斯-钻石恒久远，一颗永流传-爱情的忠贞不渝，万宝龙-非君莫属-上流文化。
第五，品牌是一种信仰。
耐克所代表的运动精神，哥穿的不是衣服，是信仰！品牌代表了一种消费信仰，当消费者对你的商品产生信仰，就不愿去消费其它同类产品，并且愿意支付比其它同类产品更高的价格。
当然，最终品牌要提升产品的溢价能力，并具有人格化的特征和温度，实现核心消费者的连接和转化，让产品畅销，长销，高价销。
怎么应策略来创意文案？
1、首先还是需要给品牌和产品进行精准的定位，输出价值系统，也就是我们现在讲的超级IP，和场景化产品策划，打造完整的价值系统和背书。这是整体的策略。
2、标题很重要。要有创意。去过，标题是正文阅读量5倍，现在，移动互联网时代，一个好标题可能是普通标题威力的100倍以上。
3、抓准客户的痛点，提供一个解决方案
4、升级解决方案，提供客户心理体验也就是痒点
5、最后，提供承诺，并号召用户购买。
文案并不是用来表现艺术的，也不是用来取悦消费者，逗乐消费者的，而是为了促进产品销售，因此需要你有高超的成交艺术。
文案不是文章，文案就需要达到销售或者推广的作用，所以不是自嗨，需要达到目标。
自媒体时代，一个好的文案，胜过千百人的营销团队，这句话一点也不夸张。
那么，什么是好的文案，具体怎么做？
1、一个好文案从标题开始。
广告大师奥格威说，标题的阅读概率是正文的5倍。好的文案首先从标题开始，标题就要让受众了解你在说什么。然后是标题的吸引力，要吸引受众看下去。
标题无法销售产品，你就浪费了90%的广告费。
向读者承诺了利益的标题是最有效的。建议在标题中出现品牌名称，否则80%的读者不会知道是在做广告。
叙述细节比笼统含糊的的叙述更奏效。
不说产品是什么能做什么的标题是盲目的。2、然后是文案的结构和逻辑。
立意要好，有观点，有价值，结构清晰，看起来很舒服，能够促进阅读的体验，认知产品和品牌，先建立一种好的感觉和体验，获得基本的认知。
再则是文案的艺术性和销售力
广告文案当然是为了销售产品，但销售的时候，我觉得还是要有一些品位，文案也是文字的艺术，尽管我们不能为了追求艺术放弃销售和转化，但也不能为了销售，做成令人厌恶的广告。
3、最后是说动，不是说服。
不要试图说服消费者，而是说动消费者，给消费者提供一种价值、信任和解决方案。只要消费者买你的东西，就是成功，至于他们服不服气，不重要。谁也不希望被改变或者被教育被洗脑，但只要刺激到他们购买，这就足够了。
这就是文案的效果和魅力。
当然，文案的表现形式不仅仅是文字，还有视频的表现，影视、直播、图像和宣传物料等等，但都有着打动人，吸引人的魅力所在。
案例：我们为创意自喷漆迪确美品牌做的规划和文案
当然，没事可以多看点书，互联网的，传统的经典广告书籍都可以看看。
奥格威的《奥格威谈广告》，《一个广告人的自白》，霍普金斯的《科学的广告》，莱恩·凯勒《战略品牌管理》······
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二、原畅火锅中的德国精酿啤酒是怎么做出来的？
原畅火锅解释道：班贝格是被称为最德国的城市，这座城市的原酿啤酒尤为出名，在班贝格最高山丘上的圣米歇尔修道院的院子里还有一个啤酒博物馆，不少德国人从其他城市驱车而往，只为喝一杯店家自酿的啤酒，由此可见酒又多好，人有多爱。
三、精酿啤酒和传统啤酒有什么不同，精酿啤酒怎么制作
好不好喝实话说见仁见智，有人觉得水比可乐好喝，有人相反，而精酿里面有数不清的味道和口感。
简单介绍一下精酿和现在大工业化啤酒的区别或者优势:
1.对身体好 原料和工艺追求方向往人走。
2.对精神好 啤酒是机械，精酿是艺术，了解精酿能让你看到许多故事，富足精神修养。
3.社交，你拿着精酿，他拿着工业啤酒，你有感情有温度，在表达自己，他只知道喝酒能发泄麻醉。你俩，不是一类动物。
补充: 如果你只是拿着借“精酿”俩字来营销的“精酿”，他拿着啤酒，你俩，也不是一类动物: 你比他更差！
关于有文化的精酿，可以关注“目阔文化”
四、原畅火锅中的德国精酿啤酒（1677啤酒）是怎么由来的？
德国精酿啤酒（1677啤酒）是由原畅火锅排专人到德国学习酿造技术和购买的德国酿造设备，从这个设备中酿造出来的。
从一捧香甜的麦芽，变为一杯美味可口的佳酿，历经数十道的倾心酿备，宛如艺术品般精心雕琢。
以德式最严谨的态度才创造出了这般世间美味，奶白色的泡沫旋转跳跃絮语，小麦浓厚的香甜味堪称世间无以比拟。